해외전시산업 육성정책 비교연구

홍 길 동 *

홍 길 동 **

* xx대학교 일반대학원 xxxx학과 석사과정

** xx대학교 xxxxxxxxx학과 교수

Comparative Study on Promotion Policies in the Overseas Exhibition Industry

Hong, Gil Dong *

Hong, Gil Dong **

* The Master’s Course Department of xxxxxx, Graduate School of xxxxxx University

** Professor, Department of xxxxxxxx, xxxxxx University

본 논문은 2015년도 0000대학교 학술연구비에 의해 연구되었음 (필요한 경우 작성)

** Corresponding Author : Hong, Gil Dong  abc@hanmail.net (교신저자가 있을 경우 작성)

THE KOREAN SOCIETY OF SCIENCE & ART

한국과학예술융합학회

THE KOREAN SOCIETY OF SCIENCE & ART Vol.41(2)_Regular article or full paper

* Contribution : 2023.01.07_Examination : 2023.01.10_Revision : 2023.01.23_Publication decision : 2023.03.30

목차

Abstract

국문초록

I. 서론

1.1 연구배경 및 목적

1.2 연구방법 및 범위

II. 전시산업현황과 중요성

2.1 전시회와 전시산업의 특성

2.2 전시산업의 중요성

Ⅲ. 전시산업의 육성과 특징

3.1 국내사례

3.2 해외사례

IV. 국내・외 전시산업육성정책 종합 및 시사점

4.1 국내・외 전시산업의 차이점

4.2 국내・외 전시산업의 공통점

V. 결론 및 제언

Reference

Endnote

Abstract

Recently in Korea awareness of the country's exhibition industry has expanded and a range of support and promotional strategies have been put forward. The purpose of this study is to look into the international competitiveness know-how in terms of each nation's trade exhibition industry by conducting a comparative analysis of policies and support systems related to the exhibition industries of Singapore, Taiwan, China, Hong Kong, the US, Germany and Korea in order to track down the source of international competitiveness of the trade exhibition industry of advanced nations. The goal of this study is to make a comparative analysis focussing on the understanding of the present state of the Korean exhibition industry as well as that of advanced nations. The objective is to present strategic measures by making a cross-comparative analysis of the competitiveness of each country with a focus on the promotional strategies for the exhibition industry in advanced nations in order to enhance the competitiveness of exhibitions promoted by the Korean government. The research method is as follows.

Firstly, introduction of the background and scope of the study. The current state and characteristics of the industry will be presented based on statistics on the Korean exhibition industry found at the 'Association of Korea Exhibition Industry' as well as an investigation of existing literature.

Secondly, presentation of the current state of the exhibition industry and its importance. A description of the change in strategy from the previous national growth strategy toward one placing a priority on knowledge-based industry growth will be presented.

Thirdly, a run down of the promotion and characteristics of both Korean and overseas exhibition industries. Focus will be given to the state of support for and growth trends in terms of the holding of exhibitions and the exhibition industry itself with regard to the promotional trends and characteristics of each nation's exhibition industry.

Fourth, this study will describe in general terms the promotional policies for the exhibition industry as well as drawing the implications involved, with a focus on the previously presented content.

Finally, we will presented measures enabling the expansion of the competitiveness of Korea's exhibitions in the international exhibition industry focussing on the present state of the exhibition industry.

국문초록

최근 우리나라에서 전시산업에 대한 인식이 확대되면서 다양한 지원 및 육성전략이 제시되고 있다. 본 연구는 무역전시산업 선진국들의 국제경쟁력의 원천을 찾기 위해 한국, 독일, 미국, 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르 각 국가의 전시산업과 관련된 정책과 지원제도를 분석․비교하여 이들 각국의 무역전시산업 국제경쟁력의 노하우를 찾아보고자 한다. 본 연구의 목적은 세계 선진국의 전시산업과 국내 전시산업의 현황파악을 중심으로 비교 분석하는 것이다. 우리나라 정부가 육성하고 있는 전시회가 최고의 경쟁력을 확보하기 위해 세계 선진국의 전시산업 육성전략을 중심으로 각국의 경쟁력을 상호 비교분석하여 전략적 방안을 제시하는 것이다. 연구방법은 다음과 같은 순서로 기술한다.

첫째, 연구의 배경 및 범위에 관해 기술하였다. 문헌조사와 전시산업진흥회에서 발간된 국내 전시산업 통계 조사를 기초로 현재 현황과 특성을 기술하였다.

둘째, 전시산업 현황과 중요성에 관해 기술하였다. 과거 국가성장전략이 제조산업 기반인 반면 현재는 지식기반 산업 성장전략을 우선시하는 전략으로 변화됨을 기술하였다.

셋째, 국내와 해외의 전시산업 육성과 특징에 대하여 서술하였다. 해외 전시산업의 육성과 특징을 각 국가별로 전시회 개최현황, 전시산업 성장추세 및 지원현황을 중심으로 알아볼 것이다. 넷째, 본 연구에서 기술한 내용을 중심으로 전시산업의 육성정책을 종합적으로 기술하고 시사점을 도출하였다. 결론적으로 최근 전시산업을 중심으로 우리나라 전시회가 국제 전시산업에서 경쟁력을 확보할 수 있는 방안을 제시하였다. 확보방안은 첫째, 정부의 전시산업에 대한 정책적지원이다. 둘째, 전시산업의 국제화지원이다. 셋째, 전시산업의 서비스강화이다. 마지막으로 해외바이어 DB센터 전담조직이 필요하다.

Key Words

Overseas Exhibitions(해외전시), Exhibitions in Advanced Nations(선진국전시), Exhibition Industry(전시산업)

I. 서론

1.1 연구배경 및 목적

최근 우리나라에서 전시산업에 대한 인식이 확대되면서 다양한 지원 및 육성전략이 제시되고 있다. 특히 정부가 강력히 추구하고 있는 17가지 신성장 동력산업 중 지식기반 서비스 산업으로서 전시산업은 국가에 새로운 부가가치와 고용창출 원천으로서  큰 의미를 가지고 있다. 국내 경제의 무역의존도가 70%이상을 차지하고 있는 우리나라로서 현재 플러스성장을 시현하고 있으나, 해외수요의 부진이 국내 소비와 투자의 부진으로 이어져 성장률 감소가 현실화될 수도 있다. 이러한 경제상황에서 철저하게 고객을 대상으로 효율적으로 마케팅 활동을 할 수 있는 전시회는 중요한 마케팅 수단이며 정부나 공공기관 입장에서는 전시회 개최가 불경기로 침체된 사회 분위기를 변화시킬 수 있는 좋은 수단이 되고 있다. 효과적 수단이자 기술과 정보 교류의 장인 전시회가 21세기 고부가가치 산업으로서 날로 중요성을 더해가고 있다. 관광, 문화 등 사회에 미치는 파급효과가 국가 이미지 제고에도 상당한 기여를 하기 때문에 일찍이 전시산업의 거대한 효과를 인식하고 세계 선진국들은 정부와 민간 차원에서 다각적인 노력을 기울이고 있다. 우리나라 중소기업체는 99%를 상회하고 있고 고용 인구는 88%를 초과하고 있어 우리나라 경제에서 차지하는 비율이 매우 높은 상황이다. 2008년 9월 전시사업 발전법을 제정하여 전시산업발전법계획 수립과 실시를 의무화 하였으며, 정부는 전시산업의 국제화, 대형화, 전문화를 추진하도록 의무화하였다. 전시산업의 4가지 세부 사업자에 대한 카테고리(전시주최자, 전시시설자, 전시장치자 및 전시용역자)를 정해 전시산업 내부의 건전한 경쟁과 발전을 도모할 수 있는 기틀을 갖추게 되었다. 본 연구는 무역전시산업의 선진국들의 국제경쟁력의 원천을 찾기 위해 한국, 독일, 미국, 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르 각 국가의 전시산업과 관련된 정책과 지원제도를 분석하여, 서로 비교하는 과정 속에서 이들 각국의 무역 전시산업 국제경쟁력의 노하우를 찾아내고자 한다. 본 연구는 이와 같은 필요성에 따라 우리나라 전시산업의 발전방향을 설정하고 정부 및 지자체 단위의 전시산업 육성정책 수립에 참고가 되고자 한다. 주 내용인 세계 선진국의 전시산업 현황과 국내 및 해외 전시 육성정책에 대한 내용을 기반으로 각국의 전시산업 규모와 파급효과 등을 현황 자료와 지원전략을 체계적으로 분석한 본 연구를 통해 국내 전시산업의 효과적인 활용 및 정책 방안을 모색하고자 한다.

윤기관, 임소선, “한독미 무역전시 지원정책의 비교연구”, 무역연구, 제6권4호, p.432, 2010.

전시산업 발전법 제3조(전시산업발전계획의 수립): 제3조(전시산업 발전계획의 수립)① 지식경제부장관은 전시산업의 발전을 위하여 다음 각 호의 사항이 포함되는 전시산업 발전계획을 수립․시행하여야 한다. 1.전시산업발전 기본방향, 2. 전시산업의 국내외 여건 및 전망 3. 전시시설의 수급에 관한 사항 4. 국제수준의 무역전시회 육성 5. 지역전략산업과 연계한 전시회 활성화방안 6. 전시산업 기반 구축을 위한 사항 7. 그 밖에 전시산업 발전을 위하여 필요한 사항

1.2 연구방법 및 범위

국내 전시산업이 발전하려면 단기 차원이 아닌 지속가능한 장기적 방향을 제시할 필요성이 있다. 세계 전시산업 선진국의 육성현황을 중심으로 한국의 전시산업의 문제점을 지적하고 추진방향을 찾는 것이 방향제시에 효율적이라고 할수 있다. 이러한 관점에서 해외전시의 유사한 정책문제에 대한 사례는 좋은 사례가 될 수 있다. 각 국가마다 부단히 육성정책을 검토하고 개선하려는 노력을 할 때 다른 국가가 정책문제에 어떻게 대처하고 있으며, 어떤 효과를 얻는지에 관한 지식과 정보는 국가의 정책과 문제 해결에 도움이 될 것이다. 미국, 독일, 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르의 육성정책을 중심으로 비교․분석 제시하며 향후 국내 전시산업의 국제경쟁력을 갖추기 위한 방안을 제시하려 한다. 연구방법으로 다음과 같은 순서로 기술한다.

첫째, 국내 전시산업의 현황과 특성을 중심으로 분석할것이다. 문헌조사와 전시산업진흥회에서 발간된 연도별 국내 전시산업 통계 조사를 기초로 현재 현황과 특성을 기술하였다.

둘째, 세계 경제의 개방화, 세계화와 더불어 전시회도 국제화되고 있으므로 국내 전시산업과 해외의 전시산업 현황과 추세에 대하여 알아볼 것이다. 해외 전시산업의 육성과 특징을 각 국가별로 미국, 독일, 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르를 중심으로  각 국가의 전시회 개최 현황, 전시산업 성장추세, 정부의 전시산업 지원현황 등을 중심으로 알아본다.

셋째, 국내 전시산업과 세계 선진국의 전시산업을 비교 분석하고 이를 바탕으로 국내 전시산업의 국제 경쟁력 확보방안을 모색한다. 이같은 연구를 달성하기 위한 연구방법으로는 주로 각국 정부 문서와 공식 통계자료, 전시관련 연구기관의 보고서, 전시학술서적과 논문 등을 이용하였다. 전시산업의 다양한 특성과 각 국가의 전시사업 정책이 갖는 특성을 설명할 수 있도록 다각적인 방법으로 자료를 수집하였다.

해외의 실증적 현황 자료들은 최근의 전시산업을 중심으로 현황과 문제점을 파악하도록 하였고 분석된 전시산업의 현황을 토대로 우리나라 전시회가 국제 전시산업에서 경쟁력을 확보할 수 있는 방안을 제시하였다.

Ⅱ. 전시산업의 현황과 중요성

2.1 전시회와 전시산업의 특성

전시회에 대한 개념정의는 다양하게 이루어지고 있는데, 마케팅 측면에서 “전시회란 유형, 무형의 상품을 매개로 하여 제한된 장소에서 일정한 기간 동안 소비자를 대표하는 참관객과 생산자를 대표하는 전시자간 거래와 상호이해를 목적으로 진행되는 일체의 마케팅 활동이다”라고 정의하고 있고 광의의 경제활동 측면에서는 “전시회란 특정제품을 특정장소에서 일정한 기간 동안 홍보와 마케팅 활동을 함으로써 관람객에게 경제적 목적을 달성시키는 광의의 경제활동”이라 보고 있다.

홍재화, 「박람회와 마케팅」, 홍진문화사, p.11, 1993.

문영수, 「전시학개론」, 한국국제전시회, pp.10-20, 1999.

[표-01] CEIR(Center for Exhibition Industry Research :미국전시산업연구소)의 전시회 유형

분류특성	Trade Show	Public Show/Consumer Show	Combined or Mixed Show
산업범주	Industrial Business to Business	소비재산업 Business to Consumer	Trade Show와 Public Show의 혼합형태
참가업체	제조업체, 유통업체	소매업자및 End-user를 접촉하려는 제조업자	제조업체, 유통업체
관람객	바이어(End-user)	일반대중	바이어, 일반대중
점유율	미국 내에서 개최되는 전시회의 49%차지	미국 내에서 개최되는 전시회의 13% 차지	미국 내에서 개최되는 전시회의 38%차지

전시회가 갖는 주요 기능은 거래 기능, 신제품 소개기능, 미디어 홍보 확산 기능, 주요 산업정보 획득, 최신 산업발전 및 동향 파악 및 동종․유사업종 간 네트워킹 및 문제점 해소 등이다. 전시산업의 직접적인 가치사슬(Value chain)은 단순한 형태를 띠고 있으나 전시산업 선진국들을 살펴보면 전시산업이 갖는 전후방 연관효과 및 외부경제 효과가 높은 산업적 특성을 지니고 있다. 유럽의 주요 전시산업 선진 도시들의 경우 전시산업과 관련한 유관업종들이 유기적으로 발달되어 있을 뿐만 아니라 지리적으로도 하나의 전시산업 클러스터(cluster)를 형성하고 있다.

2.2 전시산업의 중요성

국가적 차원에서 전시산업의 중요성은 무역 인프라의 확충을 통한 수출기반을 강화하고, 교역․투자증진, 고용확대, 소득증대 등 거시 경제적 효과를 지니며, 국가 이미지 제고 및 관광, 컨벤션 등 유관산업 발전을 위한 파급효과를 제고하고, 막대한 재원을 투입한 전시장 시설의 활용도를 제고함으로써 공공재로서의 역할을 증대시키고, 국내 전시산업의 발전은 다른 한편으로 국내기업의 해외 유명 전시회 참가 지원정책의 내실화를 꾀하는데 기여할 것이다.

과거 국가성장전략이 제조업 중심의 산업성장을 통해 경제적 부를 창출하려는 산업육성 전략을 추진했다면, 최근에는 지식기반 산업 성장전략을 우선적으로 추구하는 전략으로 변화하고 있다. 지식기반 산업들은 지속발전이 가능한 환경 친화적인 산업이며, 자체 방식이 글로벌적인 수요를 기반으로 추진되었다. 이러한 국가경제 성장전략의 패러다임 변화에 알맞은 지식기반 산업 중에서 대표적이고 고부가가치 산업인 전시산업은 21세기 우리나라 경제시장에 강력한 엔진역할을 수행할 수 있는 특징을 가진 산업으로 볼 수 있다. 1995년도에 출범한 세계무역기구(WTO)체제하에서 우리 수출 기업에 대한 직접적인 보조금 지원은 불가능하나 전시회에 대한 지원은 교역촉진 활동으로 분류되어 지원이 가능하다. 정부에서도 국내 전시산업이 유치산업 단계에 있는 점을 감안 당분간 정부 주도형 발전전략을 구사할 것을 밝히고 있다. 전시산업의 대내외 환경변화와 관련해서, 동북아 지역에서 전시산업이 1990년 후반부터 크게 성장하고 있는데 이에 대한 국가적 차원의 대비가 필요하다. 전시장 시설과 전시회가 동북아 지역에서는 중국을 중심으로 급성장하고 있으며, 동북아 전시시장에 대한 해외 메이저 전시주최자들의 진출이 가속화되고 있다. 아시아 국가들 중에서 홍콩과 싱가포르가 정부차원의 적극적인 개입으로 전시회가 국제 수준으로 발전되었다. 따라서 우리나라도 전시회의 중요성을 인식하고, 중앙정부 차원의 정책적 지원이 국내 전시회가 국제경쟁력을 확보할 때까지 반영되어야 한다.

산업자원부, 「전시산업 육성방안」, pp.14-15, 2002.

ibid., p.17

----------------- ( 생  략 ) ---------------

V. 결론 및 제언

본 연구에서는 독일, 미국, 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르 등의 전시산업과 육성정책에 대하여 조사를 하였으며 이들 국가들은 전시산업이 발달된 국가로 오래전부터 다양한 국가적 노력을 기울이고 있다. 이상에서 언급한 해외 6개국의 중앙정부와 지원기관을 통한 전시산업을 비교 분석한 결과 다음과 같이 한국전시산업의 과제와 발전방안을 제시하였다.

(1) 전시산업의 정책적지원이다.

-지속적인 전시산업의 지원과 관리강화이다. 해외전시선진국은 자국의 전시회에 대해 다양한 방법으로 지원을 하고 있다.

-적절한 전시면적의 공급이다. 2013년 현재 서울 코엑스를 제외한 전시장의 지역별 공급면적을 대부분 수요분을 해소했다고 할 수 있다. 그러나 일정 수요의 지속적 증가세가 예상됨으로 향후 정기적인 전시수요분석을 통해 적절한 면적을 공급하고 지속적 혜택의 지원을 주어야 한다.

(2) 전시산업의 국제화지원이다.

- 전시회의 대형화 및 국제화 유도이다. 우리나라의 전시회 개최는 소규모의 유사 전시회로 해외 바이어에게 혼란을 초래할 수 있으므로 지역 전시장별 별도 해외마케팅 전략을 수립하여 국제화로 발전할수 있도록 해야할 것이다.

- CeBit, CES와 같이 ‘비즈니스성 전시회’ 및 ‘브랜드 차워전시회’가 되도록 질적인 관리를 해야 한다.

홍재화, op.cit., p.00, 2015.

- 해외마케팅 기반구축 지원이다.

- SNS마케팅의 적극 유도 및 지원으로 한국의 발전된 인터넷 기반을 적극적으로 활용하여 쌍방향 교류를 실현함으로 잠재고객을 발굴하고 필요한 정보를 제공하여야 한다.

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Endnote